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企業(yè)宣傳片腳本寫作有哪些要點需要注意

出處:三滴水文化傳媒   分類:行業(yè)資訊   發(fā)布:2020-05-20

  制作企業(yè)宣傳片的目的是將企業(yè)的品牌形象用影視語言解讀,讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象,從而建立對該企業(yè)的好感和信任度,并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。但要做好一部企業(yè)宣傳片,腳本的制作是必不可少的,下面是小編為您整理企業(yè)宣傳片腳本的寫作要點。

  企業(yè)宣傳片腳本的寫作要點

  影視語言的構(gòu)成,主要由以下三部分要素構(gòu)成:一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。

  企業(yè)宣傳片腳本的寫作注意 :

  電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:

  1腳本的寫作

  必須首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組,有經(jīng)驗的團隊成員,在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個方面的信息與態(tài)勢。

  2按鏡頭段落為序

  運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內(nèi),傳播出所要傳達的內(nèi)容

  3企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作

  應(yīng)充分運用感性訴求方式,調(diào)動受眾的參與意識,引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵

  4企業(yè)宣傳片文案的寫作

  必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

  5企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主

  通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的,因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

  6寫好宣傳片解說詞

  也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計,將決定電視廣告的成敗。


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