城市宣傳片的題材就是畫面中介紹的具體文化、民風、風景、建設、經濟、特產、特色等等與之相關的人、事、物的集合體，也就是城市宣傳片制作團隊在采訪、拍攝、記錄的對象或主題。

城市宣傳片的題材形成和提煉受整個拍攝團隊的導演經驗、技術呈現、思想情感、職業素養、創作意圖等綜合因素的影響。城市宣傳片的主題刻畫問題實際上就是決定選擇視覺藝術主題進行采訪或拍攝的問題。一般說來，畫面的視覺邏輯呈現手法通常成為城市宣傳片制作的首選導向，它是以鮮明獨特的個性深刻概括了某一類人、事、物的共通特性，從而顯示出城市宣傳片的主題核心與形象詮釋。

城市宣傳片的畫面視覺邏輯呈現手法的獨特性在于取景地所呈現出來的外在與內在環境等主客觀條件作用下而形成的專屬特征，包括思想感情、文化意識、行為舉止、儀態風度等各方面，使得畫面呈現個性鮮明的吸引力，愈能深刻揭示城市宣傳片的主題。現代城市宣傳片對比傳統城市宣傳片的優勢在于，一些畫面中的高、大、全的城市形象總給人一種高高在上、千人一面的感覺，缺乏城市文化個性，缺少真情實感，從而讓人感覺不接地氣，畫面越宏大反而越脫離現實。

近些年來，城市宣傳片制作水準已能站在歷史和時代的高度上，審視和關照人類自身的城市發展狀態、人文價值升華以及注重渲染同自然、社會、政治、歷史文化的關系。城市宣傳片的制作技巧會運用第一人稱視角，更加注重發現和挖掘觀眾對于現代社會的視覺審美需求。在反映城市歷史人文變革或各行各業以及地方經濟高速發展的主題中，也更加注重生活化的真情流露，刻畫城市宣傳片的主題專屬性，讓觀眾覺得可敬可信，也會為觀眾留下較為深刻的印象。